ตอนที่ 258 แปลกพิลึก

ตอนที่ 258 แปลกพิลึก

หลังจากเข้าสู่ศตวรรษใหม่ อุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ภายในประเทศเติบโตอย่างพุ่งพรวด กลายเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่

เมื่อถึงปี 2014 ละครโทรทัศน์ที่ผลิตเองในประเทศรวมทั้งละครร่วมผลิต มีปริมาณเกินสองหมื่นตอนแล้ว ถือเป็นตลาดที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดเป็นอันดับหนึ่งของโลก ซึ่งคนปกติทั่วไปยากที่จะจินตนาการได้

และละครโทรทัศน์ไม่ว่าจะเป็นการผลิตเองหรือซื้อรายการละครโทรทัศน์มา การแทรกโฆษณาในตอนต้น ตอนท้าย หรือว่าตอนกลางคือการทำกำไรเรียกต้นทุนกลับคืนมาทั้งสิ้น เรตติ้งผู้ชมคือเกณฑ์มาตรฐานสำคัญที่แสดงมูลค่าของโฆษณา การสำรวจเรตติ้งผู้ชมจึงกลายเป็นกระบวนการที่ขาดไม่ได้ไปโดยปริยาย

ในอดีตช่วงที่ผลประโยชน์จากโฆษณาทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณ มีองค์กรตรวจสอบเรตติ้งผู้ชมรายการโทรทัศน์เพิ่มขึ้นมาสิบกว่าแห่ง เนื่องจากไม่มีมาตรฐานที่แน่นอน บวกกับการดำเนินการอย่างลับๆ และการซื้อขายของคนวงในที่ผุดขึ้นมาอย่างไม่ขาดสาย เพราะฉะนั้นจึงเป็นเหตุให้ระบบเกิดความยุ่งเหยิง

บางองค์กรไม่มีแม้กระทั่งคุณสมบัติใดๆ แต่ก็ยังกล้าจัดอันดับเรตติ้งออกมาอย่างเปิดเผย

ความโกลาหลของตลาดทำให้ประเทศต้องออกหน้าเข้ามาแทรกแซงอย่างช่วยไม่ได้ โดยให้กรมวิทยุและโทรทัศน์แห่งชาติร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องก่อตั้งบริษัทนิวฮอไรซอน อาศัยข้อได้เปรียบจากแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่ง รับผิดชอบการสำรวจตรวจสอบเรตติ้งผู้ชมของรายการโทรทัศน์โดยเฉพาะ

ตอนนี้บริษัทนิวฮอไรซอนเป็นหน่วยงานตรวจสอบบุคคลที่สามของประเทศเพียงหนึ่งเดียว ข้อมูลการตรวจสอบของมันก็คือตัวชี้วัดของอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ภายในประเทศ จึงไม่ต้องสงสัยถึงความมีอำนาจและความเป็นจริงของข้อมูลดังกล่าวเลย

ละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ออกอากาศครั้งแรกทางสถานีโทรทัศน์ไห่จินและเว็บไซต์เฟยซวิ่นวิดีโอ ตอนแรกของละครเรื่องนี้มียอดชมออนไลน์ในเฟยซวิ่นวิดีโอหนึ่งล้านสี่แสนกว่าๆ ทิ้งท้ายตามหลังละครที่เฟยซวิ่นผลิตเองเรื่อง ‘ท่านประธานที่รัก’ ที่มียอดชมออนไลน์มากกว่าเจ็ดล้านขึ้นไป

แต่การเปรียบเทียบข้อมูลแบบนี้ แท้จริงแล้วมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในวงการน้อยมาก

เหตุผลนั้นง่ายมาก แพลตฟอร์มนี้เป็นของเฟยซวิ่นวิดีโอ ขอแค่เขายอม อย่าว่าแต่เจ็ดล้านเลย ต่อให้ยอดชมออนไลน์เจ็ดสิบล้านก็สามารถทำได้สบายๆ

ถึงแม้เกียรติศักดิ์ของแพลตฟอร์มขนาดใหญ่จะค่อนข้างสูง แต่การเพิ่มยอดชมออนไลน์ให้ตัวเองก็เป็นเรื่องธรรมดามาก

ถ้าหากละครต้นทุนต่ำที่ซื้อเข้ามาสามารถเบียดละครต้นทุนสูงที่ผลิตเองได้ เช่นนั้นก็คงเป็นเรื่องตลกจริงๆ!

ดังนั้นถึงแม้จะเห็นยอดชมออนไลน์ แต่กลับเชื่อไม่ได้ทั้งหมด

ไม่ว่าจะเป็นเฉินเฟยเอ๋อร์หรือว่าลู่เฉิน รวมทั้งกานเต๋อบราเธอร์สพิคเจอร์ส ก็ไม่มีใครเชื่อทั้งสิ้น

เมื่อขายลิขสิทธิ์เว็บคาสต์ออกไปแล้ว ยอดชมสูงต่ำจึงไม่เกี่ยวข้องกับรายได้ของทั้งสามฝ่ายอีกต่อไป เฟยซวิ่นวิดีโอกับกานเต๋อบราเธอร์สพิคเจอร์สไม่ได้เซ็นสัญญาการพนัน ถึงแม้จะมียอดทะลุร้อยล้านในวันแรกก็ไม่ได้กำไรสักแดงเดียว

หากจะพูดให้หนักกว่านี้ ผลงานสูงต่ำมีผลกระทบต่อการถ่ายทำละครใหม่เรื่องถัดไป

แต่การจัดอันดับเรตติ้งที่ประกาศโดยบริษัทนิวฮอไรซอนนั้นเป็นคนละเรื่องกัน เรตติ้งผู้ชมสูงต่ำนี้มีผลกระทบเป็นอย่างมาก และเกี่ยวข้องกับผลประโยชน์ของทุกคน

0.22%!

ลู่เฉินตัดสินใจก้าวเข้าสู่วงการภาพยนตร์โทรทัศน์ โดยเริ่มจากละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เป็นพื้นฐาน เขามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อความหมายของเรตติ้งผู้ชมแล้ว และค้นหาข้อมูลมาดูไม่น้อย

กล่าวโดยทั่วไป ละครใหม่เรื่องหนึ่งที่ไม่มีดาราดังร่วมทัพ ไม่มีเงินลงทุนก้อนโตสร้างกระแส เรตติ้งผู้ชมในการออกอากาศครั้งแรกสามารถบรรลุถึง 0.1% ก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว มีเงินทุนให้ดำรงอยู่ต่อไป

ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เรื่องนี้ เฉินเฟยเอ๋อร์คือคนเดียวที่สามารถโอ้อวดได้ ความเป็นตัวแม่ของเธอช่วยประหยัดค่าโฆษณาของละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ไปได้เยอะมาก

แต่เฉินเฟยเอ๋อร์ก็เป็นแค่ราชินีนักร้อง ไม่ใช่ราชินีภาพยนตร์ เธอได้รับความนิยมสูงในอินเทอร์เน็ต แต่พลังดึงดูดในหน้าจอโทรทัศน์กลับด้อยกว่าอย่างไม่ต้องสงสัย

เพราะฉะนั้นตอนแรกไม่ว่าจะเป็นสถานีโทรทัศน์ปักกิ่งหรือสถานีโทรทัศน์เจ้อตง จึงเสนอราคาของละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ไม่สูงนัก…ละครใหม่คนหน้าใหม่สามารถขึ้นเวทีใหญ่ได้ถือว่าโชคดีมาก แล้วยังจะต้องการอะไรอีก

รวมทั้งสถานีโทรทัศน์ไห่จินที่เจรจาสำเร็จในตอนหลัง ก็เสนอราคาไม่สูงมากเช่นกัน ทว่าได้เพิ่มสัญญาการพนันเข้าไป

และในสัญญาฉบับนี้จุดเริ่มต้นของเงินรางวัลก็คือเรตติ้งผู้ชมเฉลี่ยทั่วประเทศ 0.25%!

หากจะพูดแบบไม่เกรงใจ สถานีโทรทัศน์ไห่จินก็ไม่คิดว่าละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ จะสามารถบรรลุความต้องการเช่นนี้ได้

แต่สถานีโทรทัศน์ไห่จินและแผนกภายในของบริษัทกานเต๋อบราเธอร์สพิคเจอร์สก็ได้คาดเดาเรตติ้งของละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ เอาไว้ว่า การออกอากาศครั้งแรกน่าจะอยู่ที่ 0.15%-0.18% ยอดเรตติ้งผู้ชมเฉลี่ยทั่วประเทศทั้งหมดยี่สิบตอนหากทำได้ถึง 0.18%-0.20% ก็ถือว่าชนะแล้ว

เรตติ้งผู้ชมรอบแรกที่เพิ่งประกาศออกมาสดๆ ร้อนๆ ถือว่าเกินความคาดหมายของคนส่วนใหญ่จริงๆ

หากยึดตามข้อมูลที่ประกาศใหม่ของบริษัทนิวฮอไรซอน ละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ อาศัยเรตติ้งผู้ชม 0.22% ถูกจัดอยู่อันดับที่หกของละครโทรทัศน์ประเภทเดียวกัน และถูกจัดเป็นอันดับที่สิบเอ็ดของละครโทรทัศน์ที่ผลิตภายในประเทศที่ออกอากาศในวันเดียวกัน

ถือว่าเป็นที่สะดุดตามาก!

แน่นอนว่าลู่เฉินดีใจมาก รู้สึกดีใจกับเรื่องที่ไม่คาดฝัน

จะว่าไปช่วงนี้เขามีแรงกดดันสูงมาก

ละครเรื่องนี้สามารถเกิดขึ้นได้ ลู่เฉินทุ่มเทกายใจเป็นอย่างมาก และยังเป็นตัวสำคัญที่นำพาเขาก้าวเข้าสู่วงการภาพยนตร์โทรทัศน์ ถ้าหากก้าวเท้าผิด เช่นนั้นก็จะได้รับการโจมตีที่หนักหน่วงอย่างไม่ต้องสงสัย

ลู่เฉินไม่กลัวความพ่ายแพ้ เขายังหนุ่มและมีเงินทุนมากพอ แต่เขาไม่อยากถูกคนอื่นหัวเราะเยาะมากกว่า

สิ่งที่น่าเสียดายก็คือเรตติ้งผู้ชมตอนแรก กว่าเฉินเฟยเฟยเอ๋อร์จะปรากฏตัวก็อยู่ตอนที่สาม ไม่อย่างนั้นคงจะตบหน้าจิ่งเหยาได้แน่นอน…ยอดชมออนไลน์คืออะไร เอามาเทียบกับเรตติ้งผู้ชมให้ได้ก่อนแล้วค่อยได้ใจ!

สำหรับมาตรฐานการประเมินตำแหน่งของศิลปินดาราในวงการ รายได้จากการจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์กับเรตติ้งผู้ชมคือตัวชี้วัดที่สำคัญ

ยอดชมออนไลน์คืออะไร

เฉินเฟยเอ๋อร์เห็นเขามีสีหน้าปลื้มใจ จึงอดสาดน้ำเย็นใส่ไม่ได้ “นายอย่าเพิ่งดีใจเร็วไปนัก ให้ผ่านสัปดาห์หน้าไปก่อนแล้วค่อยว่ากัน!”

ค่าใช้จ่ายในการโปรโมตละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ช่วงก่อนหน้านี้ไม่เยอะมาก แต่กลับมีประสิทธิผลที่ไม่เลว โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมคู่รักคัฟเวอร์เพลงโชว์ในบล็อกอย่างยิ่งใหญ่ของทางสถานีโทรทัศน์ไห่จิน สามารถดึงดูดความสนใจได้มากมาย

เพราะฉะนั้นเรตติ้งผู้ชมที่ดีของตอนแรกกับตอนที่สองจึงไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร ความสงสัยใคร่รู้ของเหล่ามวลชนถูกสะกิดขึ้นมาแล้ว ไม่ว่าแต่ละตอนจะน่าตื่นตาตื่นใจหรือไม่ พวกเขาจะต้องมีความคิดที่อยากจะดูต่อไปอย่างแน่นอน

สองตอนนี้ผ่านไปแล้ว ตอนที่สามและตอนที่สี่ซึ่งจะออกอากาศต่อในสัปดาห์หน้า ถึงจะเป็นเรตติ้งผู้ชมที่แท้จริง

ลู่เฉินเข้าใจหลักการนี้แล้วจึงพยักหน้า

วันถัดมาซึ่งก็คือคืนวันที่ 13 เดือนธันวาคม ตอนที่สองของละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ไห่จิน

เว็บไซต์เฟยซวิ่นวิดีโอก็ออกอากาศพร้อมกัน