ตอนที่ 539 สงครามการตลาด (1)

วันที่ 1 กุมภาพันธ์ เป็นวันที่ห้าหลังจากเทศกาลปีใหม่

คืนวันนี้รูปภาพรูปหนึ่งซึ่งถูกถ่ายที่สนามบินนานาชาติฮ่องกงปรากฏบนหน้าเว็บไซต์ข่าวบันเทิง ‘ฮ่องกงควิกนิวส์’จากนั้นถูกสื่อหลายแห่งช่วยกันประโคมข่าว

คนในภาพคือลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์ ทั้งสองเดินจูงมือกันอยู่ท่ามกลางนักเดินทาง

เฉินเฟยเอ๋อร์เป็นนักร้องจากจีนแผ่นดินใหญ่ที่คนฮ่องกงรู้จักดี แน่นอนว่าชื่อเสียงของเธอในวงการบันเทิงฮ่องกงยังไม่อาจเทียบกับซูเปอร์สตาร์ท้องถิ่น แต่อาศัยรางวัล ‘โกลบอลไชนีสมิวสิคโกลเด้นอวอร์ดส์’ ที่เธอได้รับถึงสามรางวัล เธอกลายเป็นดาราดังของฮ่องกงทันที

พิธีประกาศรางวัล ‘โกลบอลไชนีสมิวสิคโกลเด้นอวอร์ดส์’ ได้ถ่ายทอดสดที่ฮ่องกงด้วย เนื่องจากนักแสดงใหญ่ของฮ่องกงหลายคนรวมถึงหลิวกั่งเซิงไปร่วมงาน ดังนั้นจึงมียอดเรตติ้งสูงถึง 38.75% ทำให้คนฮ่องกงได้ทำความรู้จักกับราชินีแห่งวงการเพลงของจีนแผ่นดินใหญ่คนนี้

คนที่ได้รับผลพลอยได้ไปด้วยยังมีลู่เฉินอีกคน

ไม่เพียงเท่านั้น วันที่ 29 มกราคม ซึ่งเป็นวันที่สองของปีใหม่ สถานีโทรทัศน์ฮ่องกงได้ฉายละครเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ในช่วงเวลาทองสองทุ่ม ทำให้เกิดกระแสคลั่งละครขึ้น

ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ถ่ายทำเสร็จเมื่อหนึ่งปีก่อน ตอนที่ออกอากาศในประเทศจีนและเกาหลีได้รับเรตติ้งที่สูงจนน่าตกใจ ต่อมาถูกไต้หวันและหลายประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นำไปฉายต่อ เกิดเป็นกระแสนิยมอย่างมาก

ตอนนั้นสถานีโทรทัศน์เคเบิลหลายแห่งในฮ่องกงอยากซื้อลิขสิทธิ์ของละครเรื่องนี้ไปออกอากาศ แต่สตูดิโอลู่เฉินไตร่ตรองถึงเรตติ้ง จึงได้ปฏิเสธไป

ลิขสิทธิ์การฉายละครเรื่องนี้ในฮ่องกง ต้องขายให้สถานีโทรทัศน์ฮ่องกงหรือไม่ก็สถานีโทรทัศน์เอทีวีเท่านั้น

สถานีโทรทัศน์ฮ่องกงและสถานีโทรทัศน์เอทีวียินดีเป็นล้นพ้น แต่มีความเห็นต่างกันในเรื่องเงื่อนไขรายละเอียด ดังนั้นจึงยืดเยื้อยาวนานจนปลายปีที่แล้วถึงเจรจากับสถานีโทรทัศน์ฮ่องกงสำเร็จและตกลงเซ็นสัญญากัน

หลังจากสถานีโทรทัศน์ฮ่องกงได้รับลิขสิทธิ์มาครอบครองแล้ว ได้ทำการพากย์เสียงใหม่เป็นเรื่อง ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ภาคภาษากวางตุ้ง จนปีนี้เพิ่งได้ลงจออย่างเป็นทางการ

อันที่จริงละครที่ถูกยกย่องให้เป็นละครคลาสสิคเรื่องนี้ บนเว็บไซต์มีให้ดาวน์โหลดละครเถื่อนแบบคมชัด วัยรุ่นฮ่องกงหลายคนเคยดู แต่เรื่องนี้ไม่อาจทำลายเสน่ห์ของมันได้ แค่นำออกฉายก็เกิดความฮือฮาไม่น้อย

เมื่อก่อนการนำละครโทรทัศน์ของจีนแผ่นดินใหญ่เข้าสู่ฮ่องกงส่วนใหญ่จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับประวัติศาสตร์และละครดัง ละครแนวความรักของคนเมืองมีน้อยยิ่งกว่าน้อย และที่มีนั้นก็เรตติ้งไม่ดี

แต่ละคร ‘รักนี้ชั่วนิรันดร์’ ไม่เหมือนกับละครเรื่องอื่น สี่ตอนแรกเพิ่งได้ฉายออกไปยอดเรตติ้งก็พุ่งสูงถึง 28.69% ขึ้นไปติดอันดับหนึ่งแล้ว สร้างแรงสั่นสะเทือนรุนแรงไปทั่วทั้งวงการภาพยนตร์และโทรทัศน์ของฮ่องกง

ลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์ที่เป็นคู่พระนางเดินทางมาถึงฮ่องกงอีกครั้งด้วยราคาค่าตัวพี่เพิ่มสูงขึ้นเป็นเท่าตัว กลายเป็นที่จับตามองของสื่อมวลชน

ผลกระทบโดยตรงที่เกิดขึ้นก็คือ ลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์มีแฟนคลับในบล็อกเกาะฮ่องกงเพิ่มสูงขึ้น เพียงแค่ไม่กี่วันก็เพิ่มขึ้นหลายเท่า คนในวงการอิจฉาตาร้อนไม่รู้ตั้งเท่าไร

หลังจากรูปของลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์ที่สนามบินหลุดออกมา นักข่าวที่มาดักซุ่มอยู่หน้าประตูอาคารหรงจิ่นยิ่งมีมากขึ้น ปาปารัสซี่จมูกไวถึงขั้นสะกดรอยตามทั้งสองคนมาถึงรังรักที่เขตอ่าวน้ำตื้น

ส่วนการสัมภาษณ์ คำเชิญจากรายการบันเทิงต่างๆ ก็หลั่งไหลเข้ามาสู่สตูดิโอลู่เฉินปานเกล็ดหิมะโปรยปราย

น่าเสียดายที่หลายสื่อถูกปฏิเสธกลับไป เฉินเฟยเอ๋อร์อยู่ที่ฮ่องกงเพียงสามวันก็กลับปักกิ่ง ส่วนลู่เฉินลุยงานเบื้องหลังของ ‘โปเยโปโลเย’ ต่อ ตอนนี้เขาเลื่อนการนัดหมายทั้งหมดออกไปชั่วคราว

แต่ไม่ได้หมายความว่าเขาจะปฏิเสธสื่อไปหมด

กลับกัน การโปรโมต ‘โปเยโปโลเย’ เพิ่งเริ่มต้นขึ้น

งบลงทุนของเรื่อง ‘โปเยโปโลเย’ ตั้งไว้ที่ประมาณสามสิบล้าน ทั้งการผลิตและงานเอฟเฟกต์เบื้องหลังต่างใช้งบไปแล้วครึ่งหนึ่ง แต่ยังไม่รวมค่าโปรโมต เพื่อให้หนังเรื่องนี้โด่งดัง สตูดิโอลู่เฉินคาดการณ์ว่าจะใช้งบโปรโมตยี่สิบล้าน แบ่งเป็นการโปรโมตทั้งในฮ่องกงและจีนแผ่นดินใหญ่

ความคิดเห็น