ตอนที่ 828 แม้ความฝันจะดี แต่ความจริงนั้นโหดร้าย

ยอดจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์เรื่องหนึ่งจะขายดีหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย นอกจากคุณภาพของตัวมันเองแล้ว ความชื่นชอบของผู้ชม หรือแม้กระทั่งเวลาในการเข้าฉายต่างก็สำคัญมาก การประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่ก็เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ ไม่สามารถใช้มาตรฐานเดียวกันวัดได้

ภาพยนตร์บางเรื่องใช้เงินเพียงไม่กี่ล้าน ในตอนท้ายกลับทำรายได้มากกว่าร้อยล้าน หรือบางเรื่องลงทุนไปหลายร้อยล้าน ผลลัพธ์ที่ได้คือการขาดทุนย่อยยับ ผลของยอดจำหน่ายตั๋วจึงใช้รูปแบบที่ตายตัวกำหนดไม่ได้

ดังนั้นเหตุการณ์ที่ยอดจำหน่ายตั๋วดิ่งลงฮวบมักจะเกิดขึ้นบ้างเป็นครั้งคราวในตลาดภาพยนตร์ ไม่ถึงขั้นต้องเป็นกระต่ายตื่นตูม

แต่ปัญหาของ ‘เด็กหนุ่มท่องยุทธภพ’ อยู่ที่การประชาสัมพันธ์อย่างยิ่งใหญ่อลังการก่อนหน้านี้ หว่านเงินไปเกือบจะเท่ากับต้นทุนการผลิตภาพยนตร์ ได้รับคำวิจารณ์ภาพยนตร์เชิงบวกหลังรอบปฐมทัศน์ มียอดจำหน่ายตั๋วเกิน 100 ล้านในวันแรก และสองวันรวมเป็น 230 ล้าน เห็นได้ชัดว่ามันควรจะเป็นภาพยนตร์สุดฮิตเรื่องหนึ่ง แต่ทำไมถูกประหารออกเป็นสองท่อนภายในชั่วข้ามคืนได้

อันที่จริงความจริงนั้นหาง่ายมาก นั่นคือคำสรรเสริญจากผู้ชม!

ในปัจจุบันนี้เป็นยุคสมัยของอินเทอร์เน็ต ชาวเน็ตหลายร้อยล้านคนได้รับข้อมูลข่าวสารกันอย่างอย่างรวดเร็ว และกลุ่มผู้ชมหลักในตลาดภาพยนตร์ก็มีความทับซ้อนกับชาวเน็ตสูงมาก ดังนั้นจึงได้รับอิทธิพลจากความคิดเห็นของ สาธารณชนทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย

แน่นอนว่าผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ตระหนักดีถึงบทบาทของความคิดเห็นสาธารณะทางออนไลน์ งบประมาณการประชาสัมพันธ์จึงมุ่งเป้าไปที่สื่อออนไลน์อย่างน้อย 50% เพื่อจับกระแสความคิดเห็นของสาธารณชนบนช่องทางออนไลน์อย่างมั่นคง

แต่ทว่าชาวเน็ตส่วนใหญ่ไม่ได้ถูกจูงจมูกได้ง่ายๆ อีกต่อไป หลังจากการระเบิดขึ้นของข้อมูลข่าวสารประเภทต่างๆ นานกว่าสิบปี พวกเขามีช่องทางในการได้มาซึ่งข้อมูลออนไลน์ที่เชื่อถือได้เป็นของตัวเองแล้ว ทั้งยังมีความสามารถในการแยกแยะ ‘หน้าม้า’ อยู่ไม่น้อยเลยทีเดียว ยิ่งไปกว่านั้นคือเชื่อในการตัดสินของตัวเอง มากกว่าที่จะเชื่อความคิดเห็นของคนอื่นอย่างไม่ลืมหูลืมตา

หากต้องการควบคุมความคิดของชาวเน็ตหลายร้อยล้านคน นั่นเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้อย่างแน่นอน ‘เด็กหนุ่มท่องยุทธภพ’ เข้าฉายมาสองวัน บทวิจารณ์ภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องและประสบการณ์การชมภาพยนตร์ที่ปรากฏในบล็อก ฟอรัม และในกลุ่มเฟยซวิ่นจำนวนมาก ล้วนแล้วแต่มีผลกระทบต่อผู้ชมที่แฝงอยู่เหล่านั้นอย่างลึกซึ้ง

ชื่อเสีย(ง)ของ ‘เด็กหนุ่มท่องยุทธภพ’ แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วบนช่องทางออนไลน์ สถานการณ์บนบล็อกยังถือว่าไม่ได้แย่เท่าไร แต่ในหลายฟอรัมอย่างห้องภาพยนตร์และโทรทัศน์ของชุมชนออนไลน์เจียงไห่ รวมไปถึงในกลุ่มเฟยซวิ่นอีกมากมาย ภาพยนตร์กำลังภายในเรื่องนี้ถูกวิจารณ์ยับเยิน

หลายคนที่เคยดูภาพยนตร์เรื่องนี้โห่ร้อง ต่างคิดว่าเสียเงินไปดูภาพยนตร์แย่ๆ เข้าเสียแล้ว หลายๆ คนรู้สึกโกรธจัดที่ตัวเองถูกการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์หลอกเข้าเต็มเปา เหมือนนัดเจอแฟนที่คบกันออนไลน์มาหลายปี แต่เมื่อได้เห็นหน้าสดของฝ่ายตรงข้ามกลับ…

คำตำหนิเกี่ยวกับเนื้อเรื่องของภาพยนตร์เรื่องนี้ยิ่งท่วมท้น ทุกคนต่างก็บอกเป็นเสียงเดียวกันว่าไอคิวของตัวเองถูกดูหมิ่นเข้าให้แล้ว

อุตสาหกรรมภาพยนตร์มีการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ มีการเปิดตัวภาพยนตร์ใหม่จำนวนมากทุกปี ผู้ชมในประเทศได้เห็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์มากขึ้นทุกที จึงมีความต้องการและมาตรฐานการรับชมที่สูงขึ้นสำหรับการชมภาพยนตร์

เมื่อสิบปีก่อนภาพยนตร์ฮอลลีวูดง่ายๆ เพียงเรื่องเดียวก็สามารถกวาดตลาดในประเทศได้ แต่ในวันนี้ไม่ได้เป็นแบบนั้นแล้ว ยอดจำหน่ายของภาพยนตร์ที่คล้ายๆ กันนับวันยิ่งแย่ลงเรื่อยๆ มีเพียงผลงานน้ำดีที่แท้จริงเท่านั้นถึงจะเอาชนะความชอบและไล่ตามความต้องการของผู้คนได้

ในฐานะที่บริษัทผลิตภาพยนตร์วั่นหาวเป็นน้องใหม่ในวงการ ถึงแม้จะมีภูมิหลังที่แข็งแกร่งและมีความทะเยอทะยานสูง แต่ความสามารถในการอ่านตลาดภาพยนตร์ในประเทศของพวกเขาเห็นได้ชัดว่ายังล้าหลังและยังหยุดอยู่ที่หลายปีก่อนหน้า โดยคิดว่าแค่อาศัยต้นทุนสูง ดารานักแสดงดังมากมาย การผลิตสเปเชียลเอฟเฟกต์อย่างยิ่งใหญ่ พร้อมกับการประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งก็จะราบรื่นไปทุกอย่าง แต่ผลที่ได้กลายเป็นถูกความจริงตบหน้าอย่างรุนแรง

ตลาดมันก็โหดร้ายแบบนี้แหละ!

เมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม ยอดจำหน่ายตั๋วของ ‘เด็กหนุ่มท่องยุทธภพ’ ยังคงร่วงลงอย่างต่อเนื่อง ดิ่งลงเหลือเพียง 35 ล้าน นับได้ว่าเป็นการสร้างสถิติใหม่ แน่นอนว่าไม่ใช่สถิติที่น่ายกย่องโอ้อวดอย่างแน่นอน

หากอ้างอิงตามแนวโน้มนี้แล้วยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องละก็ เป็นไปไม่ได้ที่บริษัทผลิตภาพยนตร์วั่นหาวจะกู้ต้นทุนคืนได้ เนื่องจากต้นทุนการผลิตของ ‘เด็กหนุ่มท่องยุทธภพ’ รวมกับการประชาสัมพันธ์นั้นผลาญเงินไปเกือบ 300 ล้าน เส้นคุ้มทุนของยอดจำหน่ายตั๋วอย่างน้อยก็ต้อง 600 ล้าน