ตอนที่ 835 เสียงที่ต่างกัน

ตอนที่ 835 เสียงที่ต่างกัน

ในสังคมสมัยใหม่ อำนาจของเงินไม่มีที่สิ้นสุด การประชาสัมพันธ์และการตลาดของสินค้าใดๆ ล้วนหนีไม่พ้นการสนับสนุนของเงินจำนวนมหาศาล โดยทั่วไปยิ่งทุ่มเงินมากเท่าไร ผู้คนก็จะได้รับผลกระทบในวงกว้างมากขึ้นเท่านั้น และระดับของผลกระทบก็จะยิ่งฝังรากลึกมากขึ้น

แน่นอนว่าภาพยนตร์ก็ไม่มีข้อยกเว้น อันที่จริงภาพยนตร์เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์และการตลาดมากที่สุด โดยเฉพาะฮอลลีวูดผู้ทรงอิทธิพลในวงการภาพยนตร์ระดับโลก การลงทุนด้านนี้ในแต่ละปีน่าตกตะลึงมาก

ภาพยนตร์ที่มีเงินลงทุน 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นเรื่องปกติที่จะเพิ่มต้นทุนในการประชาสัมพันธ์อีก 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

การลงทุนมหาศาลในด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดนี้เป็นหนึ่งในความลี้ลับยากที่จะเข้าใจของภาพยนตร์ฮอลลีวูดที่กวาดตลาดไปทั่วโลก

ในปีนี้ด้วยการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของตลาดภาพยนตร์ในประเทศ และภาพยนตร์ในประเทศยังให้ความสำคัญกับการตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ที่มีการลงทุนสูง ยิ่งพยายามประชาสัมพันธ์อย่างเต็มที่ โดยเฉพาะด้านการตลาดออนไลน์ทำได้ยอดเยี่ยมมาก

แต่อย่าง ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ที่ทุ่มเงินมหาศาลในช่วงเวลาสั้นๆ เช่นนี้ เพื่อสร้างชื่อเสียงและอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ ยังถือว่าเป็นเรื่องหายาก จึงมีผลกระทบอย่างมากต่อวงการนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

บางคนถึงกับอึ้งเลยทีเดียว ‘สไตล์แบบนี้ไม่ถูกต้อง!’

ตลอดเวลาที่ผ่านมา เฉินเฟยมีเดียที่มีลู่เฉินเป็นตัวแทนนั้น ไม่ได้ลงทุนด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดมากนัก ไม่ว่าจะเป็นการออกอัลบั้ม การถ่ายละครโทรทัศน์ ก็มักจะใช้อิทธิพลของตัวเองเข้ามาส่งเสริม

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต โดยทั่วไปแล้วแค่เขากับเฉินเฟยเอ๋อร์โชว์สวีทหวานกันเป็นพิเศษ จำนวนการแชร์ก็ปาเข้าไปหลายแสนครั้งหรือแม้กระทั่งไปจนถึงหลักล้านครั้ง ละครโทรทัศน์ที่ถ่ายทำไม่จำเป็นต้องประชาสัมพันธ์อะไรเลย แฟนคลับนับไม่ถ้วนต่างตั้งตารอกันอย่างใจจดใจจ่อ ถึงแม้ว่าจะไม่ได้ใช้เงินก็ยังเป็นที่ติดตามของสื่อ และเรตติ้งก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

นี่เป็นสิ่งที่ช่วยไม่ได้จริงๆ ใครบอกให้ความนิยมของลู่เฉินสูงขนาดนี้กันล่ะ เขาโพสต์บล็อกโพสต์บนบล็อกล่างฉาว ผลการประชาสัมพันธ์ก็มีมูลค่าเทียบกับการลงทุนด้านการตลาดนับล้าน นั่นคือสิ่งที่ใครก็ไม่สามารถอิจฉาได้

‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ก็นำกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์แบบเดียวกันนี้มาใช้อย่างไม่ต้องสงสัย กลอนรักที่ลู่เฉินเขียนถึงเฉินเฟยเอ๋อร์ไม่รู้ว่าได้รับความสนใจจากผู้คนมากมายเพียงใด หากพูดถึงค่าใช้จ่ายและการลงทุนก็แทบไม่มีอะไรเลย

แต่ทว่าสิ่งที่ผู้คนคาดไม่ถึงก็คือ เมื่อเห็นว่าอีกเพียงครึ่งเดือน ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ จะเข้าฉาย ท่าทีของเฉินเฟยมีเดียเปลี่ยนไปอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ทุ่มเงินลงทุนประชาสัมพันธ์อย่างยิ่งใหญ่ ทำให้ผู้คนรู้สึกประหลาดใจอย่างอธิบายไม่ถูก

วงการบันเทิงจะว่าใหญ่ก็ใหญ่ แต่จริงๆ แล้วจะว่าเล็กก็เล็กมาก ข่าวสารในวงการมักแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว แม้ว่าเฉินเฟยมีเดียจะไม่ได้เปิดเผยเงินลงทุนที่ใช้ในการประชาสัมพันธ์ ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ต่อคนภายนอก แต่ไม่นานนักคนในวงการก็ทำการอนุมานโดยอาศัยจากสถิติอ้างอิงต่างๆ คิดว่าเฉินเฟยมีเดียใช้เงินไปอย่างน้อย 30 ล้าน และงบประมาณทั้งหมดคาดว่าน่าจะเพิ่มขึ้นสองเท่า

การอนุมานแบบนี้ค่อนข้างแม่นยำและทำให้หลายคนช็อกไปไม่น้อย มีบางคนคาดเดาจากสิ่งนี้ว่า เฉินเฟยมีเดีย หรือถ้าจะพูดให้ถูกละก็คือลู่เฉินคำนึงถึงแรงกดดันมหาศาลที่มีต่อยอดจำหน่ายตั๋ว ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ดังนั้นถึงได้ทำทุกวิถีทางเพื่อดำเนินการประชาสัมพันธ์ ตั้งใจที่จะพลิกสถานการณ์อันน่าอับอายที่ภาพยนตร์กำลังภายในต้องเผชิญในปัจจุบัน

ต้องบอกก่อนว่าตอนทำพิธีเปิดกล้อง ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ลู่เฉินได้คาดการณ์ยอดจำหน่ายตั๋วไว้ที่ 1 พันล้านถึง 1.5 พันล้าน หากบรรลุไม่ถึงครึ่งตามเป้าละก็ จะต้องสูญเสียความน่าเชื่อถือไปอย่างไม่ต้องสงสัย

สำหรับเรื่องนี้บางคนประหลาดใจ บางคนสงสัยใคร่รู้ ยังมีบางคนที่รู้สึกยินดีในความโชคร้ายของผู้อื่น คิดว่าในที่สุดความพยายามที่ลู่เฉินทุ่มเทไปจะสูญเปล่า

ยิ่ง ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ลงทุนในด้านโฆษณามากเท่าไร การประชาสัมพันธ์ก็ยิ่งร้อนแรงมากขึ้นเท่านั้น แต่หลายคนในวงการภาพยนตร์กำลังดูถูกยอดจำหน่ายตั๋วของภาพยนตร์เรื่องนี้ กระทั่งเชื่อว่าหลังจากเพิ่มค่าใช้จ่ายทางการตลาดจำนวนมากแล้ว เป็นไปได้มากที่เฉินเฟยมีเดียจะไม่สามารถกู้ต้นทุนคืนได้

“ดูนายสิ เมื่อก่อนพูดไว้เสียดิบดี…”

เฉินเฟยเอ๋อร์ที่นั่งอยู่ตรงเบาะหลังของเมอร์เซเดสเบนซ์ ยื่นโทรศัพท์มือถือของเธอให้ลู่เฉินดู และพูดอย่างเย้ยหยัน “ตอนนี้มีคนจับจุดอ่อนได้แล้วสิท่า…”