ตอนที่ 836 ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้า

ณ สำนักงานใหญ่เฉินเฟยมีเดีย ศูนย์ศิลปะยุคใหม่กรุงปักกิ่ง

ในวันเสาร์ที่ 29 กันยายน เนื่องจากอีกสองวันจะเป็นวันชาติจีนหรือวันที่ 1ตุลาคม ดังนั้นวันหยุดยาวในปีนี้ได้เริ่มขึ้นตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เพิ่มสัปดาห์หน้าเข้าไปจะมีวันหยุดรวมทั้งหมด 9 วัน สถานประกอบการและหน่วยงานส่วนใหญ่ได้เริ่มเข้าสู่สัปดาห์ทองแห่งวันหยุดยาวกันแล้ว

แต่พนักงานของเฉินเฟยมีเดียมีไม่กี่คนที่ลาพัก ในความเป็นจริงในวันหยุดยาวดังกล่าวเป็นไปไม่ได้ที่คนส่วนมากจะออกไปปีนเขาลงห้วยหรือนอนกรนอยู่ที่บ้าน กลับกันยังต้องทำงานล่วงเวลาอีกต่างหาก

นี่ไม่ใช่เพราะเจ้านายบีบบังคับพนักงานอย่างไร้มนุษยธรรม แต่ที่จริงแล้วการปฏิบัติต่อพนักงานของเฉินเฟยมีเดียนั้นเป็นที่กล่าวขวัญไปทั่ว พนักงานทุกคนที่ทำงานล่วงเวลาจะได้รับค่าจ้างชดเชยหลายเท่าและวันลาพักร้อนอีกตั้งหลายวัน

สาเหตุของสถานการณ์แบบนี้เป็นเพราะภาพยนตร์เรื่อง ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ที่สำคัญที่สุดสำหรับเฉินเฟยมีเดียจะเข้าฉายในวันที่ 1 ตุลาคมอย่างเป็นทางการ และเปิดจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์ก่อนล่วงหน้าสี่วัน ในขณะเดียวกัน กิจกรรมการส่งเสริมและประชาสัมพันธ์ของสื่อใหญ่ต่างๆ ก็มาถึงจุดสูงสุดเช่นกัน ทุ่มเงินลงไปหลายสิบล้าน เรียกได้ว่าจะสำเร็จหรือล้มเหลวก็ขึ้นอยู่กับสัปดาห์ทองนี้แล้วละ

ข้อมูลทุกๆ ด้านจากช่องทางที่หลากหลายถูกรวบรวมมาไว้ที่เดียวกัน ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าค่อยๆ มีความชัดเจนขึ้นมา ข้อมูลสถิติล่าสุดถูกพิมพ์บนกระดาษ A4 แผ่นบาง กำลังจัดส่งไปยังสำนักงานผู้จัดการใหญ่

ลู่เฉิน ลู่ซี และเฉินเฟยเอ๋อร์ต่างก็อยู่ในสำนักงาน ลู่ซีหยิบกระดาษที่มีความสำคัญไม่น้อยแผ่นนี้ขึ้นมา ใช้เวลาอ่านไม่กี่วินาที แล้วส่งมันไปให้ลู่เฉิน

ใบหน้าของพี่สาวไม่ได้แสดงสีหน้าและอารมณ์อะไรออกมา

ลู่เฉินรับเอามันมา ข้อมูลแต่ละบรรทัดสะท้อนเข้าสู่ม่านตาทันที

เมื่อเวลาบ่ายสามโมงของวันที่ 29 ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าของ ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ในปักกิ่งรวมอยู่ที่ 3,572,570 ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าในฮู่ไห่รวมอยู่ที่ 2,980,500 ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าในเซินไห่รวมอยู่ที่ 2,102,570…

ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าทั้งประเทศรวมอยู่ที่ 41,275,630!

ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าในเวลาห้าวันกว่าๆ อยู่ที่สี่สิบล้านต้นๆ ต่อให้เพิ่มวันนี้อีกครึ่งวันและวันพรุ่งนี้เข้าไปอีก อยากได้ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าทะลุห้าสิบล้านโดยรวมแล้วไม่น่าเป็นไปได้

สำหรับภาพยนตร์ที่ผลิตในประเทศหลายๆ เรื่องแล้ว ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าแบบนี้คุ้มค่าที่จะจัดงานเลี้ยงเฉลิมฉลองความสำเร็จแล้วด้วยซ้ำ แต่สำหรับ ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ มันไม่ได้ยอดเยี่ยมอะไรขนาดนั้น

ตามสถานการณ์โดยทั่วไป ปัจจุบันนี้ยอดจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าของภาพยนตร์คิดเป็น 10-15% ของยอดจำหน่ายตั๋วทั้งหมด เว้นเสียแต่ว่าหลังการเข้าฉายคำวิจารณ์จะดีมากหรือเลวร้ายเกินไป ไม่เช่นนั้นก็น้อยมากที่จะมีข้อยกเว้น

หากคิดตามอัตราส่วนนี้ ยอดจำหน่ายตั๋วโดยรวมของ ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ จะไม่เกิน 500 ล้าน อยากได้ทุนคืนยังแค่พอถูๆ ไถๆ แถมยอดขายล่วงหน้าอย่างนี้ยังเกิดขึ้นภายใต้สถานการณ์ที่ลงทุนค่าใช้จ่ายในการประชาสัมพันธ์ไปอีกหลายสิบล้าน

และตามตารางกำหนดการเข้าฉาย โปรแกรมภาพยนตร์วันชาติจีนมีหรือจะสู้โปรแกรมภาพยนตร์ฤดูร้อนและโปรแกรมภาพยนตร์วันตรุษจีนได้ แม้ว่าจะมีคู่แข่งเพียงไม่กี่ราย แต่คาดการณ์ว่ายอดจำหน่ายตั๋วจะต้องลดลงอย่างแน่นอน

การเปิดตัวเช่นนี้ค่อนข้างเสียเปรียบอย่างไม่ต้องสงสัย เฉินเฟยเอ๋อร์เงียบไปหลังจากได้อ่านข้อมูลสถิติอ้างอิงชุดนี้ บรรยากาศภายในออฟฟิศอึมครึมขึ้นมาก

ผ่านไปครู่หนึ่ง ลู่ซีเอ่ยขึ้น “สินค้าที่ระลึกเราก็ลงทุนไปแล้ว 30 ล้าน…”

เสียงของพี่สาวฟังดูขมขื่นอยู่เล็กน้อย

เนื่องจาก ‘โปเยโปโลเย’ ภาพยนตร์เรื่องแรกของลู่เฉินประสบความสำเร็จทั้งยอดจำหน่ายตั๋วและการขายสินค้าที่ระลึก ดังนั้นเฉินเฟยมีเดียจึงลงทุนใน ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ มากยิ่งขึ้นกว่าเดิม ตอนนี้สินค้าที่ระลึกที่สั่งทำเสร็จเรียบร้อยแล้ว ไม่ว่าจะเป็นความหลากหลายหรือปริมาณล้วนมากกว่า ‘โปเยโปโลเย’ ส่วนใหญ่ส่งไปยังโรงภาพยนตร์หลายแห่งทั่วประเทศตั้งนานแล้ว

ยิ่งยอดจำหน่ายตั๋วสูงเท่าไร สินค้าที่ระลึกก็ขายดีมากขึ้นเท่านั้น

นี่เป็นกฎเหล็กที่ไม่มีทางสั่นคลอน ไม่ว่าจะใช้วิธีการใดก็เป็นเช่นนี้

ตอนนี้การจำหน่ายตั๋วล่วงหน้าของ ‘กระบี่เย้ยยุทธจักร’ ไม่ดีเท่าไร ยอดจำหน่ายตั๋วในอนาคตถูกเงาก้อนเมฆบดบัง ภายใต้สถานการณ์แบบนี้ สินค้าที่ระลึกที่กองอยู่ในร้านค้าของโรงภาพยนตร์เหล่านั้นมีอนาคตที่ไม่แน่นอนอย่างไม่ต้องสงสัย

ความคิดเห็น